Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) US
Una manera de hacer Europa
Mediasmart Mobile S.L. ha desarrollado el proyecto MEPMOP (MEJORA DE LA EFICACIA DE LA PUBLICIDAD MÓVIL A TRAVÉS DEL USO DE MÉTRICAS INCREMENTALES Y OPTIMIZACIÓN PROGRAMÁTICA) cofinanciado por el CDTI y fondos FEDER para continuar a la vanguardia de las plataformas (DSP) en el mundo de la publicidad móvil. El proyecto ha sido desarrollado en Madrid en los años 2019 y 2020 con un presupuesto total de 607.177 euros.
El objetivo del proyecto ha sido mejorar la plataforma de Mediasmart con desarrollos innovadores gracias a los cuales se ha conseguido maximizar el valor para los anunciantes y mejorar la calidad y seguridad del software frente a las amenazas que enfrenta el sector. En concreto el proyecto ha desarrollado:
1.- Una solución de extremo a extremo efectiva para campañas de proximidad, que brinda a los anunciantes la posibilidad de dirigir campañas móviles de manera precisa a ciertas ubicaciones, medir el impacto incremental de las campañas y optimizar automáticamente la compra de medios para aumentar esas visitas incrementales.
2.- Una solución de extremo a extremo para medir la eficacia de las campañas de “app marketing” mediante el uso de métricas incrementales que permite maximizar la efectividad de las campañas publicitarias y medir el impacto incremental de estas campañas, ofreciendo herramientas de visualización y optimización a los anunciantes.
3.- Una actualización de los algoritmos de la plataforma para lograr el máximo alcance y eficacia tras los múltiples cambios que han tenido lugar en las reglas del mercado programático.
Se ha tratado de un proyecto disruptivo porque pone a los anunciantes en posición de desvincularse de agencias y controlar la eficiencia de sus inversiones publicitarias, cambiando el ecosistema y las reglas de juego.
